Postbank sichert Männervorteil
Düsseldorf, den 16. November 2005 − Seit kurzem ist die Postbank mit einer neuen Kampagne für ihr PB Rentenkonto, das Postbank-Produkt zur Riester-Rente, on air. Ziel des speziell auf die 18- bis 50-jährigen Männer zugeschnittenen Auftritts ist es, bis zum Ende des Jahres noch möglichst viele Abschlüsse unter Dach und Fach zu bringen. Denn ab dem 01.01.2006 tritt eine neue gesetzliche Regelung in Kraft, nach der Frauen und Männer trotz statistisch unterschiedlicher Lebenserwartung die gleichen Beitragssätze zur Riester-Rente zahlen müssen. Das bedeutet im Klartext: Männer werden künftig stärker zur Kasse gebeten als zuvor − es sei denn, sie schließen noch rechtzeitig eine Rentenversicherung wie zum Beispiel das PB Rentenkonto der Postbank ab.
Um den Männern Beine zu machen, nimmt der von BBDO Campaign Düsseldorf entwickelte TV-Spot humorvoll den sprichwörtlichen "kleinen Unterschied" zwischen den Geschlechtern aufs Korn. Hero ist ein gerade aus dem Bett geschlüpfter Mann, der noch etwas schlaftrunken in der Küche seinen Kaffee zubereitet. Doch als er im Radio die Nachricht hört, dass der Gesetzgeber am 31.12.2005 den "kleinen Unterschied" zwischen Mann und Frau abschaffen werde, ist er schlagartig hellwach. Vor Schreck verschluckt er sich beinahe an seinem Kaffee und schaut dann betroffen an sich herunter ... Was ist zu tun? "Jetzt Männervorteil sichern" lautet die Antwort, die als Text-Label mitten auf seiner Schlafanzughose erscheint, − natürlich mit dem PB Rentenkonto der Postbank.
Der Spot startete am 14.11.2005 und läuft als 15-Sekünder auf RTL, Pro7, Sat1, RTL II, Vox, Kabel1, N24, n-TV und im ZDF als 20-Sekünder.
Unterstützt wird er von einer Anzeigenkampagne (1/1-, 1/3- und 1/4-Seite) in ausgewählten Publikumszeitschriften, wobei als Key-Visual der besorgt an sich herunterschauende Mann dient. "Der kleine Unterschied wird abgeschafft" ist auf einem roten Balken zu lesen, der auffällig unauffällig die bezügliche Stelle abdeckt. Bannerwerbung im Internet und diverse PoS-Maßnahmen sorgen für zusätzlichen Werbedruck.
BBDO Germany
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Quelle: BBDO GERMANY GMBH / pressrelations.de
17.11.2005 - 10:00 Quelle: pressrelations.de | Gelesen: 460 X