Surf-Values Studie 2006
Dieser Frage geht die Surf-Values Studie der Net-Value GmbH nach. Sie soll dazu dienen, künftige Werbeformen im Internet konsumentenfreundlicher zu gestalten und mit Werbung für die Konsumenten einen echten Mehrwert zu schaffen.
Jetzt können Konsumenten endlich zum Ausdruck bringen, was sie von der Online-Werbung halten und erwarten, beziehungsweise was sie an den heutigen Formen der Online-Werbung stört und was sie daran mögen!
Dies ist weltweit die erste umfassende und ganzheitliche Studie dieser Art, welche die Sicht der Konsumenten berücksichtigt.
Untersucht werden dazu die Gewohnheiten und Bedürfnisse von Internet-Nutzern im deutschsprachigen Raum.
Jeder im Alter von 14 bis 99 Jahren kann daran teilnehmen.
Die Online-Konsumentenbefragung dauert noch bis zum 31.07.2006.
Jeder Teilnehmer kann auch an der Verlosung eines Gutscheins von Amazon.de im Wert von EUR 200.- bzw. CHF 300.- teilnehmen.
Mitmachen lohnt sich!
Hier geht"s zum Fragebogen: http://www.surf-values.com/
Die Net-Value GmbH ist ein interdisziplinäres Beratungsunternehmen mit Sitz in Uster (Schweiz) und wurde 2005 gegründet zwecks Erbringung und Vermittlung von Dienstleistungen in den Bereichen Unternehmens-, Marketing- und Engineering-Beratung im Zusammenhang mit Informations- und Kommunikationstechnologien.
Die Schwerpunkte von Net-Value sind branchenunabhängig und liegen in den Bereichen:
* Entwicklung von Web-basierten Marketing- und Branding-Strategien
* Business Analysis & Requirements Engineering für IT-Systeme
* Projekt-Management & Coaching
Die heutigen Formen der Online-Werbung stossen auf wenig Beachtung und Akzeptanz. Dies ganz einfach, weil die Inhalte der klassischen Werbung (vornehmlich aus dem Printbereich) meist eins zu eins ins Web übertragen werden, ohne dabei die Eigenheiten des Kommunikationsmediums Internet mit seinen multimedialen und interaktiven Möglichkeiten zu berücksichtigen. Die aktuellen Formen der Online-Werbung nerven mehr, als dass sie eine Botschaft bei den Konsumenten platzieren und können am treffendsten mit dem Begriff Stalking beschrieben werden - auch wenn dies offiziell gerne als Behavioral Targeting bezeichnet wird.
Diese Werbeformen werden sowohl den Bedürfnissen der Konsumenten als auch den heutigen Möglichkeiten der Technologie in keinster Weise gerecht.
Werbung ist als fester Bestandteil unserer Konsumkultur zwar akzeptiert. Die Konsumenten von heute wollen jedoch ihre Nähe und Distanz zur Werbung selber bestimmen. Das Internet ist dafür das geeignete Medium mit völlig neuen Möglichkeiten, um die Konsumenten zu animieren und für sich zu gewinnen.
Die Internet- Reichweite und -Nutzung ist zudem in höchstem Masse relevant für das Branding - wird aber erst relativ schwach dafür genutzt.
Für den Erfolg braucht es ein neues Paradigma!
Online-Werbung ist zur Zeit eine der weltweit wachstumsstärksten Branchen.
Namhafte Market-Researcher und Organisationen (PROGNOS, ZenithOptimedia, PriceWaterhouse Coopers, Credit Suisse First Boston, OECD, u.a.) prognostizieren der Online-Werbung ein massives Wachstum in den nächsten Jahren - insbesondere mit Verschiebung der Werbebudgets zu Lasten von Print und TV. Ein Intermediavergleich zeigt weltweit eine grosse Diskrepanz zwischen der Mediennutzung und den Werbeausgaben beim Internet, obwohl hier die Streuverluste im Vergleich zu den klassischen Broadcasting-Medien (Radio, TV, Print) um Potenzen geringer sind.
Zukünftig verlangt der Markt nach neuen Formen und Möglichkeiten der Online-Werbung, insbesondere deshalb, weil bei prognostizierten Wachstumsraten von jährlich bis zu 30 % die Werbeplätze jetzt schon knapp werden.
Dass Online-Werbung wirkt und für den Dialog mit den Konsumenten unverzichtbar geworden ist, bestreitet heute niemand mehr.
Zu Reichweite und Wirkung von Online-Werbung wurden in den letzten Jahren
weltweit schon fast unzählige Studien durchgeführt.
Warum und wie Online-Werbung wirkt, welche Formen auf Akzeptanz oder Ablehnung stossen und wo noch Potentiale auszumachen sind, wurde
bisher noch nicht umfassend untersucht.
Diese Lücke schliesst die Surf-Values Studie der Net-Value GmbH.
18.07.2006 - 18:03 Quelle: pressetext.de | Gelesen: 214 X