Lifestyle-Test zeigt Shopping-Alter: „Zeig mir, wie du lebst, und ich sag’ Dir wie alt Du bist“

Lifestyle-Test zeigt Shopping-Alter - "Zeig mir, wie du lebst, und ich sag’ Dir wie alt Du bist"

Neue, kostenlose Microsite berechnet Unterschied zwischen biologischem und gelebtem Alter.

Aachen, 25.07.05 Es ist ein altbekanntes Phänomen: Der Student futtert den Schokoriegel für Kinder, der 70-jährige schlürft einen Energydrink und der 50-jährige braust mit dem Fun-Auto durch die Lande. Gemeinsam ist diesen dreien, dass sie nicht zur eigentlichen Zielgruppe der jeweiligen Produkte zählen. Deutschlands größter Online-Marktforscher Dialego will es nun genauer wissen: Auf der Microsite www.wie-alt-bist-du.de stellt das Unternehmen Surfern ab sofort einen kostenlosen interaktiven "Lifestyle-Test" zur Verfügung, mit dem sie selbst testen können, ob ihr gelebtes Alter über oder unter dem biologischen Alter liegt.

Marketingexperten beobachten es schon lange: Der Überalterung zum Trotz wird unsere Gesellschaft immer jünger – zumindest in den Marketingabteilungen. So wächst die Zahl der Konsumenten, die sich "nach unten" orientieren seit Jahren kontinuierlich. Gleichzeitig gewinnen traditionelle Werte und Marken an Bedeutung. Der heutige Verbraucher lebt vielfältiger denn je. Bleibt die Frage, wie es sich beim Einzelnen verhält damit. Und genau auf diese Fragestellung gibt www.wie-alt-bist-du.de eine Antwort.

Andera Gadeib, Vorstandsvorsitzende von Dialego, hat sich in den vergangen Jahren stark mit Zielgruppendefinitionen auseinandergesetzt. Sie kommt zu folgendem Schluss: "Wir haben häufig die Erfahrung gemacht, dass Hersteller immer wieder überrascht davon sind, wie vielgestaltig sich Zielgruppen darstellen und wie vielfältig Verhaltensweisen und Einstellungen sind. Eine klare Abgrenzung einzelner Gruppen fällt heutzutage schwer, da Lebensstile sehr individuell sind." Und es gehört zu den Tatsachen des Marketing, dass Produkte häufig gar nicht von denen gekauft werden, die in der engeren Zielgruppendefinition liegen. Gadeib: "Diese Erkenntnis hat uns zu der Annahme geführt, dass es jenseits klar gruppierter Zielgruppen einen großen Rest an vielleicht auf den ersten Blick paradox erscheinendem und schwer kalkulierbarem Verhalten gibt – dem wir gezielt nachspüren." Schließlich wurden auch die ersten Weichspüler in den siebziger Jahren zunächst häufig als Badezusatz benutzt. Dies entsprach dem Denken der Verbraucher "was für die Wäsche gut ist, kann der Haut nicht schaden". Die Produktwahrnehmung bzw. –verwendung sieht heute natürlich vollkommen anders aus. Diesem Phänomen geht das Unternehmen nun auf der Microsite www.wie-alt-bist-du.de nach und lädt alle Internetnutzer dazu ein, mehr über sich selbst zu erfahren. Der Lifestyle-Check ist dabei weniger als wissenschaftliche Studie, als vielmehr zur Unterhaltung angelegt, um das eigene "wahre Alter" zu ermitteln.

Der Test ist denkbar einfach und macht garantiert Spaß. Der User geht zunächst auf www.wie-alt-bist-du.de und gibt seinen Namen und sein tatsächliches Alter ein. Anschließend werden ihm verschiedene Produkte, Reiseziele oder Fragen zum Lebensstil gestellt. Dabei kann er immer zwischen vier Antworten wählen. Jede der Fragen und jede der Antworten ist einem bestimmten Lebensalter zugeordnet. Zum Abschluss des Tests berechnet die Site "das wahre Alter" und zeigt dem User inwieweit er sich über bzw. unter seinem biologischen Alter befindet. Ein kurzer Text erläutert spielerisch, wie der typische Tag und die Vorlieben dieser Altersgruppe aussehen. Zweifler können den Test selbstverständlich mehrfach machen. Dialego verpflichtet sich, im Rahmen des Tests keinerlei persönliche Daten zu speichern.

http://www.wie-alt-bist-du.de

Exklusives Kooperationsangebot an Redaktionen

Zum Start des Lifestylerechners bietet Dialego einer begrenzten Zahl von Redaktionen an, den Test komplett in Ihr Internetangebotes zu integrieren. Bitte kontaktieren Sie uns zur Klärung von Detailfragen.

Weitere Informationen zu Dialego und zur Online-Marktforschung erhalten Sie bei:

Dialego AG Market Research Online

Westend medien GmbH

Angelika Tings

Dr. Michael Siemer

Friedrichstr. 69-71

Stephanienstr. 26

52070 Aachen

40211 Düsseldorf

Tel.: 0241-97 828-100

Tel.: 0211-1752085 0

Fax: 0241-97 828-118

Fax: 0211-175208517

E-Mail:

Angelika.tingsdialego.de

E-Mail:

Michael.siemerwestendmedien.de

Über Dialego AG Market Research Online

Die Dialego AG Market Research Online ist Deutschlands größtes Fullservice-Marktforschungsinstitut im Bereich internetbasierter Marktforschung und erhebt die Daten ausschließlich über das Internet. Dialego (im Griechischen ‘ich wähle aus’) – wurde im März 1999 von der Vorstandsvorsitzenden Andera Gadeib gegründet und beschäftigt inzwischen über 20 Mitarbeiter. Das Unternehmen entwickelt sämtliche Soft- und Hardware für Erhebungen in enger Zusammenarbeit mit seinen Kunden und deren Fragestellungen. Auf der Kundenliste des Unternehmens stehen die renommiertesten Firmen aus dem In- und Ausland. Dialegos Full-Service-Angebot umfasst die Planung und Durchführung von Auftragsforschung wie Produkt-Konzepttests, Werbepre-/posttests, Kundenzufriedenheitsstudien und Imagestudien. Darüber hinaus erstellt Dialego Zielgruppentypologien, betreibt Trendforschung und schafft virtuelle Testumgebungen für verschiedenste Produkte.

Dialego entwickelt Software- sowie Hardware-Systeme für Online-Erhebungen, insbesondere für Befragungen über das World Wide Web und Tests in virtuellen Online-Welten. Das von den Aachenern entwickelte Analyse-System SMAN® - ein System zur Marktforschung in Internet und Intranet - liefert mit Hilfe multimedialer Fragebögen und virtueller Realitäten in sekundenschnelle hochaktuelle Online-Auswertungen.

Die Rekrutierung der Teilnehmer zu Erhebungen erfolgt sowohl per Telefon (per CATI= Computer aided telefphone interviews) als auch online – das Unternehmen kauft keinerlei Adressen bei Drittanbietern ein. Für online-Studien bietet Dialego das Access Panel an, in dem inzwischen über 80.000 vorwiegend selbstrekrutierte User aus Deutschland, Österreich und Großbritannien registriert sind. Die Repräsentativität des Panels entspricht dem Bevölkerungsdurchschnitt.

Das Dialego Research Center bearbeitet anwendungsorientierte methodologische und methodische Fragestellungen der Online-Marktforschung. Mit dem Research Center wird eine enge Verbindung von Praxis und Wissenschaft geschaffen. Zudem werden gemeinsame Forschungsprojekte mit wissenschaftlichen Einrichtungen wie der RWTH Aachen und dem Mannheimer ZUMA (Zentrum für Umfragen, Methoden und Analysen) initiiert. Dialego ist unter anderem Mitglied im BVM (Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e.V.), im ESOMAR (World Association of Opinion and Marketing Research Professionals) und im dmmv (Deutscher Multimedia Verband).

Die Dialego AG Market Research Online hat ihren Hauptsitz in Aachen. Eine Niederlassung zur Betreuung ihrer US-Kunden befindet sich in New York City.



Quelle: DIALEGO / pressrelations.de

25.07.2005 - 18:00 Quelle: pressrelations.de | Gelesen: 636 X