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Reichweite einer Pressemeldung – so erreichen Sie hohe Zugriffszahlen

Noch vor wenigen Jahren war die Reichweite einer Pressemitteilung klar messbar. Die Meldung wurde an eine bestimmte Zahl an Medien per Post, Fax oder E-Mail übermittelt. Inzwischen kann man mit einer gut geschriebenen informativen Pressemitteilung eine weitaus größere Reichweite erzielen und so hohe Zugriffszahlen auf die eigene Internetseite bekommen.

Die Art der Meldung, die Auswahl des Verteilers sowie die gewünschte Kategorie bzw. Zielgruppe innerhalb des Verteilers kann hier maßgebliches Kriterium sein, wenn es um das Erreichen der Ansprechpartner geht.

Wichtig ist es in diesem Zusammenhang aber auch, dass man die Meldung von der Art des Schreibens an den Empfänger bzw. Adressaten abstimmt. D.h. wenn man ein breites Publikum erreichen möchte, sollte man das gewünschte Thema verständlich und allgemein halten. Trotzdem sollte man die gewünschte Information entsprechend berücksichtigen und weiter geben. Dem unterschiedlichen Wissensstand seiner potentiellen Nutzer und Leser kann man dadurch begegnen, dass man entsprechende weiterführende Informationen zur Verfügung stellt.

Hohe Zugriffszahlen kann man letztlich auch dadurch erreichen, dass man sein Netzwerk mit einbindet. Je besser gepflegt bzw. größer dieses ist, desto höher ist auch der Effekt der Verteilung. Ist nun die Message, die man anderen mitteilt so, dass für viele interessante Aspekte enthalten sind, die den Puls der Zeit treffen und die Menschen bewegen, so kann man mit seiner Meldung eine große Aufmerksamkeit erzeugen.

Ein kurzer Split für das Netzwerk zur eigentlichen Pressemitteilung kann so u.U. zu einer weit größeren Aufmerksamkeit führen, als ein umfangreicher und ausführlicher Text. Allerdings sollte der Split den User bereits aufnehmen und – bei wirklichem Interesse lenken und weiterführen. Im Idealfall kann man den User bei „0“ aufnehmen und bis hin zu einer fundierten Einzelberatung mit Bestellmöglichkeit führen. Ein gut aufgebautes Dialogmarketing kann so dazu führen, dass der Kunde vom ersten Kontakt mit einem Thema bis hin zur Betreuung nach Vertragsabschluss jeweils kompetent und umfassend betreut ist.


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